Yahoo pega site de comércio de moda Polyvore

Marissa Mayer conhece moda e está trazendo mais para o Yahoo com sua última aquisição anunciada na sexta-feira.

O Yahoo chegou a um acordo para adquirir o Polyvore, um site de comércio eletrônico que permite comprar "o que é tendência na comunidade de estilos", anunciou o Yahoo na sexta-feira. Ele espera que o acordo dê a ele um lugar para vender mais anúncios para varejistas.

O site permite que os usuários comprem roupas e acessórios, mas também possui um componente de rede social que permite que os usuários publiquem coleções dos itens desejados, como podem no Pinterest. A maioria dos usuários da Polyvore são mulheres entre 18 e 34 anos, diz a empresa.

Em seu anúncio, o Yahoo citou a publicidade como um dos principais impulsionadores do acordo. O Yahoo integrará os anúncios da Polyvore ao Gemini, sua plataforma de anúncios nativa. A Polyvore tem mais de 350 anunciantes que são varejistas, disse o Yahoo.

Os anúncios nativos visam atrair mais atenção, assumindo a aparência de conteúdo editorial ou postagens de usuários.

É o mais recente de uma série de aquisições para o CEO do Yahoo. Mayer é conhecida em todo o Vale do Silício como uma propensão à alta moda, desde que a Vogue publicou um artigo sobre ela em 2009, e uma foto foi divulgada alguns anos depois.

O Yahoo tem lutado para expandir seus negócios de publicidade, mas a empresa registrou ganhos de vendas em seu trimestre mais recente devido a parcerias externas de pesquisa.

O site e os aplicativos da Polyvore continuarão operando com o Yahoo, disseram as empresas na sexta-feira. Os termos do acordo não foram divulgados.

As origens da Polyvore estão realmente no Yahoo - três ex-engenheiros do Yahoo lançaram o site em 2007. Sua equipe agora se juntará ao Yahoo em seus escritórios em Sunnyvale e San Francisco na Califórnia e em Nova York.

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