Yahoo relata outro declínio nas vendas à medida que os anúncios caem

O Yahoo reportou uma queda de 6% na receita no quarto trimestre, uma vez que as vendas de seus anúncios gráficos e de pesquisa caíram em comparação com o ano passado.

A receita do trimestre encerrado em 31 de dezembro de 2013 foi de US $ 1,266 bilhão, uma queda de 6% em relação ao mesmo período do ano anterior, informou o Yahoo na terça-feira. Excluindo os custos de aquisição de tráfego, a receita caiu 2%, embora em consonância com as expectativas dos analistas consultados pela Thomson Reuters.

O lucro líquido do Yahoo no trimestre aumentou 28%, para US $ 348 milhões, incluindo um ganho líquido de US $ 49 milhões com a venda de patentes. O lucro por ação GAAP foi de US $ 0,33.

Durante o ano inteiro, as vendas totais do Yahoo também caíram 6%, para US $ 4,68 bilhões, informou a empresa. O lucro líquido do Yahoo em 2013 foi de US $ 1,366 bilhão, uma queda de 65% em relação a 2012, quando o Yahoo obteve grandes recompensas pela venda de um pedaço de suas ações na gigante asiática do comércio eletrônico Alibaba.

O Yahoo tem lutado nos últimos anos para aumentar suas vendas de anúncios digitais, enquanto concorrentes como Google e Facebook obtiveram ganhos nessas áreas. Desde que Marissa Mayer assumiu o cargo de CEO em 2012, ela pretendeu tornar o Yahoo legal novamente com uma série de redesenhos, aquisições e algumas contratações de alto nível, como a personalidade da TV Katie Couric. Algumas dessas medidas, como a aquisição do Tumblr pelo Yahoo, podem ter gerado mais usuários e mais talentos para desenvolvedores, mas ainda não um aumento nas vendas de publicidade.

Os investimentos do Yahoo e seus produtos, que agora incluem versões renovadas do Flickr e Yahoo Mail, ajudaram a estabelecer "uma base sólida para o crescimento da receita", disse Mayer na terça-feira no comunicado da empresa. "Estou encorajado pelo desempenho do Yahoo no quarto trimestre e 2013 em geral", disse ela.

Mas, no quarto trimestre, o desempenho do Yahoo na área de publicidade digital não foi excelente. Enquanto a empresa de Internet relatou alguns aumentos no número de anúncios vendidos, o dinheiro gerado pelo Yahoo a partir desses produtos caiu.

Na exibição, o número de anúncios vendidos aumentou cerca de 3% (excluindo a Coréia, onde o Yahoo fechou seus negócios no final de 2012), mas a receita com publicidade gráfica caiu 6%, para US $ 553 milhões, informou o Yahoo. No último ano, o Yahoo tentou energizar seus negócios de publicidade, em parte introduzindo anúncios "nativos" em algumas de suas propriedades..

Enquanto isso, o Yahoo também registrou um aumento de 17% nos cliques pagos nos anúncios de pesquisa, excluindo a Coréia. O preço por clique, no entanto, caiu cerca de 3% (excluindo a Coréia), enquanto a receita de anúncios de pesquisa também caiu 4%.

As ações do Yahoo estavam sendo negociadas a US $ 38,22 após o fechamento do mercado na terça-feira, um pouco acima do fechamento em US $ 36,65 na segunda-feira.

Uma maneira de o Yahoo ter procurado atrair usuários e, finalmente, aumentar as vendas de anúncios, é renovar suas propriedades móveis. Essa abordagem parece estar funcionando para adicionar usuários. Durante um webcast para discutir os resultados, Mayer disse que no quarto trimestre a empresa aumentou seus usuários mensais em dispositivos móveis para cerca de 400 milhões. Isso representa aproximadamente metade da rede geral do Yahoo, com 800 milhões de usuários, disse ela..

O Yahoo também quase dobrou sua receita com produtos móveis no ano passado, disse Mayer, embora tenha notado que o valor ainda "não é material" para os negócios da empresa. Em 2013, o Yahoo lançou novas versões de seus aplicativos móveis de esportes, finanças e previsão do tempo, entre outros. No próximo ano, a empresa planeja descobrir maneiras de monetizar melhor esse tipo de produto.

Os anúncios de stream, projetados para se misturar aos fluxos de conteúdo regulares dos usuários, são os principais impulsionadores da receita no celular, disse Mayer.

O Yahoo também busca ganhar mais dinheiro com as redes sociais, onde agora é um participante maior como proprietário do Tumblr. O site de blogs começou a colocar conteúdo patrocinado nos feeds dos usuários em abril passado. A receita gerada pelo Tumblr no segundo semestre de 2013 não foi relevante para as vendas totais do Yahoo, disse o diretor financeiro do Yahoo, Ken Goldman, durante a chamada de ganhos..

No entanto, "esperamos que em 2014 seja um elemento importante em nossa receita", afirmou Goldman..

O Zach Miners cobre redes sociais, pesquisas e notícias gerais de tecnologia para o IDG News Service. Siga Zach no Twitter em @zachminers. O endereço de e-mail de Zach é [email protected]

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