Classificação zero A revolução negligenciada da largura de banda móvel do Mobile World Congress 2015

Não participei do Mobile World Congress em Barcelona na semana passada e não sei o que senti mais falta, o delicioso presunto espanhol ou todos os novos smartphones legais que foram introduzidos.

Mas o que muitos participantes e relatórios de imprensa, mesmo daqueles que fez também parecia ter perdido a importância crescente de uma grande mudança em quem paga pela largura de banda móvel.

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Independentemente de você chamá-lo de "classificação zero", "dados gratuitos" ou simplesmente associá-lo à iniciativa Internet.org do Facebook, a idéia é que as operadoras disponibilizem certa largura de banda gratuitamente para aplicativos ou casos de uso específicos. A ideia, de acordo com a apresentação de Mark Zuckerberg na MWC, é que, ao liberar uma quantidade básica de acesso à rede móvel, mais e mais usuários serão atraídos on-line, verão o valor da internet e, com o tempo, serão inspirados a pagar dinheiro real para acesso adicional a dados móveis.

Apesar do perfil relativamente baixo do conceito em comparação com a neutralidade da rede, mais e mais acordos de classificação zero são esperados em breve, especialmente no mundo em desenvolvimento, onde muitos consumidores podem não ser capazes de permitir o acesso total aos dados. Mas também existem acordos de classificação zero no mundo desenvolvido, incluindo os que envolvem AT&T, T-Mobile, Google, Netflix e outros. O custo real geralmente é coberto pelos aplicativos ou serviços específicos envolvidos, geralmente aplicativos de consumo como Facebook ou WhatsApp.

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Mas a idéia também pode ser promissora para aplicativos corporativos - principalmente aqueles voltados para comunidades de baixa renda e carentes. Os serviços de comércio eletrônico e pagamento móvel, por exemplo, podem ser lucrativos o suficiente para subsidiar o acesso a dados móveis, o que aumentaria o pool de clientes em potencial.

Mais importante, a classificação zero mantém a promessa de incentivar mais pessoas a ficar on-line em geral, aumentando o público potencial de todos os aplicativos e serviços on-line. Esse poderia ser o ponto de inflexão para tornar viáveis ​​as operações marginais e fornecer novas vantagens para os outros.

Menos que zero?

Mas a classificação zero não tem problemas.

Primeiro, esquemas de classificação zero podem aumentar os custos de aplicativos e serviços móveis que tentam entrar em novos mercados. Se os concorrentes estão pagando às operadoras para permitir que seus clientes acessem a elas sem incorrer em cobranças de dados, isso pode criar barreiras significativas para os novos participantes.

Segundo, dependendo de como você o analisa, a classificação zero pode representar uma conclusão final em torno das disposições de neutralidade da rede. Não cria uma "via rápida" da internet, é claro. Em vez disso, cria uma "faixa livre" da Internet, que pode ser ainda mais anticompetitiva para alguns aplicativos e serviços em alguns mercados.

Ainda assim, depois que a classificação zero recebeu um pouco de atenção do mainstream no Mobile World Congress, será útil observar o progresso de tais acordos, tanto em termos de acordos firmados quanto no uso do consumidor, nos próximos meses. Poderia se tornar um modelo de negócio viável, uma ameaça real à neutralidade da rede ou quase nada. Devemos ter uma ideia melhor em breve.

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